La philanthropie grand public – Volet 2

Comprenant bien que l’élément essentiel des programmes de collecte de fonds grand public est justement le terme ‘grand public’, les organisations intelligentes reconnaissent qu’ils ont un lien naturel et nécessaire avec le marketing et les communications.

En fait, un nombre grandissant de ces programmes sont placés sous la responsabilité de la direction du marketing plutôt que du développement. Il s’agit bien sûr d’une tendance qui demeure en émergence, mais il est intéressant de constater que, chez plusieurs organismes aux pratiques exemplaires, une telle structure organisationnelle est en place depuis plusieurs années.