La philanthropie grand public – Volet 1

N’ayant peut-être pas le cachet et le prestige des dons majeurs et principaux, les programmes de dons annuels et grand public n’obtiennent pas toujours le respect et l’attention qu’ils méritent.

Parfois presque relégués au second plan dans la planification de la collecte de fonds, les dons annuels et grand public, s’ils sont bien planifiés et bien utilisés, peuvent en fait servir de leviers importants dans l’atteinte des objectifs en matière de financement et de relations. Non seulement sont-ils un moyen de recueillir des fonds rapidement et sur une base durable, souvent sans restriction en ce qui a trait aux priorités, ils sont aussi un des mécanismes principaux permettant aux organismes caritatifs de bâtir des relations durables avec leurs donateurs.

L’acquisition est un pilier essentiel de tout programme de dons grand public, et tous les programmes devraient avoir une stratégie d’acquisition qui englobe une variété d’outils et de tactiques par lesquels les donateurs sont invités à contribuer. L’acquisition par le publipostage ne suffit tout simplement pas.